【#超媒介｜三宅順也：不存在的名創優品設計師】 震驚700萬人！全港擁五十分店國際品牌設計師竟然是他！ 近年名創優品（MINISO）不斷在香港擴張，分店愈來愈多，店內人頭湧湧的盛況，甚至比它抄襲的對象更誇張。這間集UNIQLO、MUJI，和Daiso「各家之大成」的混合體，自稱是來自日本的設計師品牌，明眼人卻都知道它是來自中國內地的山寨貨。名創優品每間分店亦有首席設計師三宅順也的「車頭相」，但三宅順也真的存在嗎？ 究竟三宅順也是誰？他的名字自然令人聯想起三宅一生（Issey Miyake），當然很明顯，這是刻意的。 三宅順也的日文拼音為「Miyake Junya」，其實就是「Issey Miyake」與「Junya Watanabe」的混合體。後者Junya Watanabe的名氣雖不如前者Issey Miyake大，但認識時裝界的讀者，相信都認識這位國際知名時裝設計師。Junya Watanabe中文為渡邊淳彌，Junya Watanabe就是他創立的同名品牌。渡邊淳彌曾在Comme des Garçons創辦人川久保玲旗下工作，被其影響甚深，甚至被雅稱為川久保玲的得意門生。至於三宅一生，相信不必多講，就是以東方的摺紙（折り紙）設計概念震驚全球60億人（以及設計出女生最愛的Bao Bao袋）的那位三宅一生。 很明顯，「三宅順也」是假名，一個被設計出來的角色；而我們在「車頭相」上看到的人，就是一位演員。 另外，名創優品的官網還提到，三宅順也畢業於日本文化服裝學院（Bunka Fashion College），是山本耀司（Y-3和「川保久齡大戰山本耀司」的那位山本耀司）和高田賢三（KENZO創辦人）的校友。 我們退一百萬步好了，就算三宅順也是一個演員，他的真身也可以是一個時裝設計師啊？沒錯，時裝設計。名創優品是一個販賣十元八塊生活小百貨的公司，與時裝設計風馬牛不相及，他的「創始人兼首席設計師」三宅順也卻是一位畢竟於日本文化服裝學院的時裝設計師，怎麼想也不合理。將一系列國際知名時裝設計師的名字列在官網，感覺上只是想沾一點光。 三宅順也，就是一個活生生的「#超媒介」例子。他作為一個人類當然存在：他可以現身於名創優品的活動中，也可以接受媒體訪問。但是，附加於他身上的「三宅順也」這個概念，其身份、經歷，和思想，都是虛構出來的，是用來為名創優品增加「名為日本風情的附加價值」的符號。 在全球有過千分店的名創優品自稱為日本品牌，有日本人三宅順也作為首席設計師，但它在日本只有4間分店。其實，名創優品之所以能在眾多十元店中突圍而出並不斷擴張，就是因為很多消費者都誤以為「名創優品」真的來自日本。 當然，只要夠便宜，很多人也願意購買——也不會管它是來自中國內地還是日本。這樣下去，只會劣幣驅逐良幣：也許香港未來會有愈來愈多名創優品，甚至有更多抄上抄的「優一尚品UNISO」，以及在明洞幽會的「明洞優匯 MIDIO」（簡單說就是韓國版Miniso）。 這是最好的時代，也是最多山寨的時代。連周六福也能在旺角彌敦道大街上光明正大地開業時，真的令人嘆息：「香港幾時變成咁？」要抵制劣幣，也只能靠消費者的精明抉擇，畢竟「What You Buy is What you Vote」，你的每次消費，決定了你所能得到的世界的面貌。 亲，還要再買嗎